對于品牌全案的整體營(yíng)銷(xiāo)或者市場(chǎng)銷(xiāo)售份額進(jìn)行構思、優(yōu)化、設計出于市場(chǎng)相關(guān)的戰略營(yíng)銷(xiāo)模式,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研是進(jìn)行品牌全案的前提,調研的結果是全案方案的重要依據。
品牌全案策劃之全案
品牌全案是企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,為達到預定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標,結合市場(chǎng)調研結果,全方位、多角度的把握目標市場(chǎng)和顧客群的利益共性,從而對企業(yè)的人、財、物等各種資源進(jìn)行優(yōu)化配置,并就整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的某一方面進(jìn)行分析、判斷、推理、預測、事實(shí)和制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案的行為。
市場(chǎng)定位
市場(chǎng)定位全案有利于增強企業(yè)核心競爭力和長(cháng)期競爭的優(yōu)勢,有利于增強企業(yè)無(wú)形資產(chǎn),市場(chǎng)品牌全案是企業(yè)品牌全案的前提和基礎。
市場(chǎng)定位全案有利于樹(shù)立企業(yè)形象和企業(yè)品牌形象,有利于提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度,有利于增強企業(yè)顧客的滿(mǎn)意度。
市場(chǎng)定位全案是企業(yè)整合品牌全案的基礎。市場(chǎng)整合品牌全案事業(yè)其營(yíng)造核心競爭力的基本手段。
市場(chǎng)定位全案有利于企業(yè)對各級市場(chǎng)的建立和完善,有利于企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險,從而確保企業(yè)長(cháng)期戰略目標的實(shí)現。
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